Izraz „brain rot“, koji simbolizuje opasnost od pretjeranog konzumiranja trivijalnog sadržaja na internetu, izabran je za reč godine 2024. po izboru Oksfordskog rečnika...
Ovaj izbor odražava rastuću zabrinutost zbog efekata koje društvene mreže i nepregledno skrolovanje mogu imati na mentalno zdravlje i intelektualne sposobnosti korisnika.
Prema stručnjacima, „brain rot“ označava „pretpostavljeno pogoršanje mentalnog ili intelektualnog stanja osobe, posebno kao rezultat prekomernog konzumiranja trivijalnog sadržaja, pretežno na internetu.“
Zanimljivo je da se ovaj izraz prvi put pojavio 1854. godine u knjizi Walden, autora Henrija Dejvida Toroa, gde je korišćen u nešto drugačijem kontekstu, ali sa sličnim značenjem – gubitak intelektualne bistrine. U 2024. godini, izraz je stekao novu popularnost zbog diskusija o uticaju nekvalitetnog digitalnog sadržaja na kognitivne funkcije.
Predsednik Oksfordskih jezika, Kasper Gratvol, istakao je da „brain rot“ simbolizuje jednu od ključnih tema digitalnog doba – opasnosti virtualnog života i načina na koji koristimo slobodno vreme. Posebno je zanimljivo što su ovaj izraz popularizovale generacije Z i Alfa, koje i same najviše doprinose stvaranju i konzumaciji digitalnog sadržaja.
„Izraz se oslanja na kulturnu raspravu o odnosu između čovečanstva i tehnologije. Njegovo usvajanje od strane mladih generacija ukazuje na sve veće prepoznavanje problema,“ rekao je Gratvol.
U uži izbor za reč godine ušle su još i sledeće reči:
- „Demure“ – skromno ili odgovorno ponašanje, popularizovano na društvenim mrežama kao trend povratka jednostavnijem načinu života.
- „Dynamic pricing“ – promena cena proizvoda ili usluga u zavisnosti od potražnje.
- „Lore“ – zbir činjenica i priča vezanih za određenu osobu, predmet ili fenomen.
- „Romantasy“ – književni žanr koji kombinuje romansu i fantastiku.
- „Slop“ – nekvalitetan sadržaj, često generisan veštačkom inteligencijom.
Reč godine Oksfordskog rečnika samo je jedan od pokazatelja uticaja društvenih mreža na jezik i kulturu. Reč godine po izboru Cambridge Dictionaries je „manifest“, koja se odnosi na vizualizaciju ciljeva u okviru zdravog načina života, dok je Collins rečnik izabrao reč „brat“, inspirisanu nazivom albuma pevačice Charli XCX.
